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Schicha sind die Merkmale heutiger Wahlkampfkonzeption
vordringlich Tendenzen der Modernisierung, „die mit verbesserten
technischen Möglichkeiten und neuen Erkenntnissen moderner
Wahlkampfforschung korrespondieren und nicht zwangsläufig
kulturgebunden sein müssen.“ (Schicha 2002, S. 28). Im nächsten
Kapitel sollen nun grundsätzlich die Merkmale moderner
Wahlkämpfe in der BRD, bzw. die Elemente professionell
organisierter Wahlkämpfe aufgezeigt werden.
3.2 Merkmale professionalisierter Wahlkämpfe
Die typischen Elemente zeitgemäßer Wahlkampfstrategien werden in
dieser Arbeit im professionalisierten Kommunikationsmanagement
und –inhalt unterschieden. In der verwendeten Literaturauswahl im
aktuellen Stand der politischen Kommunikationsforschung, wird die
Bezeichnung „professionalisierter“ Wahlkampf recht einstimmig
gebraucht, um die moderne Wahlkampfführung darzustellen. So
schließt sich hier eine Erklärung der Merkmale an, die den Typ der
„amerikanisierten“ Kampagne einerseits, und den „modernisierten“
bzw. professionalisierten Wahlkampf andererseits, charakterisieren.
3.2.1 Aktives Kommunikationsmanagement
Kommunikationsmanagement
meint
den
steuerbaren
Kommunikationsprozess der Wahlkampfführung. Dieser Prozess ist,
wie aus den Wirtschaftwissenschaften bekannt, in fünf Phasen
aufgeteilt: Planung, Organisation, Personaleinsatz, Führung und
Controlling. Auch im Wahlkampf-Kommunikationsmanagement
gelten diese fünf Phasen im Sinne der Professionalisierungstendenz.
Die zunehmend symbiotische Beziehung von Politik und Medien im
Handlungssystem der politischen Akteure, hat eine stetige
Anpassung der Parteien an die Medienstrategie (bzw. –logik) zur
Folge. Demnach ist eine Auslagerung (Externalisierung) der
Parteien-
und
Wahlkampfkommunikation
zu
externen
medienkompetenten „Wahlkampfprofessionals“ zu beobachten.
„Hochspezialisierte, extern rekrutierte Experten, wie Meinungs- und
Umfrageforscher, Medienexperten, Werbefachleute und Marketing-
Spezialisten, genießen hier eine hohe Nachfrage und laufen den
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