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„Amerikanisierung“ der Wahlkämpfe?
Die Bundestagswahlen 1998 und 2002
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung.......................................................................................1
2. Wahlkampf in der „Politischen Kommunikation“......................3
2.1
Konzept: Wahlkampfkommunikation als Handlungssystem...........4
2.2
Struktureller Systemwandel in der Wahlkampfkommunikation.......6
2.2.1 Medien veredeln und vermitteln Wahlrelevanz...............................6
2.2.2 Parteien bieten Wahlrelevanz an....................................................7
2.2.3 Wähler entscheiden über Wahlrelevanz.........................................8
2.3
Makrostrukturelle Bedingungen der Wahlkampfkommunikation.... 9
2.3.1 Kontextfaktoren im Vergleich: BRD und USA.................................9
2.3.2 Regierungssystem und Parteiorganisation.....................................10
2.3.3 Mediensystem................................................................................ 11
2.3.4 Gesetzliche Regelungen der Finanzierung.................................... 12
2.4
Zwischenfazit..................................................................................14
3.
Begriffe moderner Wahlkampfkommunikation..........................16
3.1
Die These: „Amerikanisierung“ der Wahlkämpfe............................16
3.2
Merkmale professionalisierter Wahlkämpfe....................................17
3.2.1
Aktives Kommunikationsmanagement ....................................................17
3.2.2
Kommunikationsinhalte............................................................................20
3.2.3
Kommunikationskanäle............................................................................23
4.
Bundestagwahlkämpfe 1998 und 2002.......................................25
4.1
Tendenz der professionalisierten Wahlkampfführung 1998........... 25
4.2
„Medienwahl“ 2002.........................................................................26
4.3 Wahlberichterstattung 2002 im öffentlich-rechtlichen und
privaten Fernsehen.........................................................................28
5.
Fazit: Tendenz eines begrenzt amerikanisierten aber
zunehmend professionalisierten Wahlkampfes........................30
Literaturverzeichnis.....................................................................I-IV
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