„Amerikanisierung“ der Wahlkämpfe? Die Bundestagswahlen 1998 und 2002 Inhaltsverzeichnis 1.         Einleitung.......................................................................................1 2.         Wahlkampf in der „Politischen Kommunikation“......................3 2.1 Konzept: Wahlkampfkommunikation als Handlungssystem...........4 2.2 Struktureller Systemwandel in der Wahlkampfkommunikation.......6 2.2.1     Medien veredeln und vermitteln Wahlrelevanz...............................6 2.2.2     Parteien bieten Wahlrelevanz an....................................................7 2.2.3     Wähler entscheiden über Wahlrelevanz.........................................8 2.3   Makrostrukturelle Bedingungen der Wahlkampfkommunikation.... 9 2.3.1     Kontextfaktoren im Vergleich: BRD und USA.................................9 2.3.2     Regierungssystem und Parteiorganisation.....................................10 2.3.3     Mediensystem................................................................................ 11 2.3.4     Gesetzliche Regelungen der Finanzierung.................................... 12 2.4 Zwischenfazit..................................................................................14 3. Begriffe moderner Wahlkampfkommunikation..........................16 3.1 Die These: „Amerikanisierung“ der Wahlkämpfe............................16 3.2 Merkmale professionalisierter Wahlkämpfe....................................17 3.2.1 Aktives Kommunikationsmanagement ....................................................17 3.2.2   Kommunikationsinhalte............................................................................20 3.2.3   Kommunikationskanäle............................................................................23 4.   Bundestagwahlkämpfe 1998 und 2002.......................................25 4.1   Tendenz der professionalisierten Wahlkampfführung 1998........... 25 4.2 „Medienwahl“ 2002.........................................................................26 4.3        Wahlberichterstattung 2002 im öffentlich-rechtlichen und   privaten Fernsehen.........................................................................28 5. Fazit: Tendenz eines begrenzt amerikanisierten aber              zunehmend professionalisierten Wahlkampfes........................30 Literaturverzeichnis.....................................................................I-IV