Parteifunktionären, im Hinblick auf die Entwicklung der Kommunikationsstrategie  (und  häufig  auch  der  –inhalte),  den  Rang ab.“ (Römmele 2002, S. 35 f). Diese Expertenteams organisieren die professionelle  Öffentlichkeitsarbeit  (Public  Relations  =  PR),  unter Anwendung  von  Marketingkonzepten  und  den  Methoden  für  die optimale  Umsetzung  von  Wahlkampfstrategien,  mit  dem  Ziel  die Wahlen  zu  gewinnen.  Dazu  zählen  Analyse,  Zielsetzung,  Planung, Strategieentwicklung  und  Evaluation.  Das  Marketingmanagement, wie  es  in  den  Konzepten  der  Unternehmenskommunikation  schon umfassend  umgesetzt  wird,  lässt  sich  begrenzt  auch  auf  diese Prozesse der Wahlkampkommunikation übertragen. Das Wahlprogramm   soll   als   „Ware“   im   Austauschprozess   zwischen Parteien    und    Wählern    entwickelt,    angeboten    und    möglichst erfolgreich vermittelt werden. Die elektronischen Medien sind für die vermittelte   Wahlwerbung   dabei   der   bedeutendste   Faktor   bzw. Kommunikationskanal.   Die   Inhalte   der   Wahlbotschaft   werden   in Massenmedien    aufbereitet    bzw.    politische    Ereignisse    medial arrangiert, inszeniert und in symbolische Aussagen transformiert. Ein sogenannter „spin doctor“ (Kampagnenberater, der den „Dreh“ und die    Verbindung    mit    den    Medien    herstellt)    sorgt    für    eine mediengerechte   Vermittlung   der   Botschaft.   Amerikanische   „spin doctors“  müssen  in  der  politischen  Ansicht  mit  ihren  Auftraggebern (Kandidaten)    nicht    unbedingt    in    ihrer    politischen    Auffassung übereinstimmen,    sondern    suchen    absolut    professionell    den optimalen  „Dreh“,  um  die  öffentliche  Meinung  (Wähler)  vom  „Kauf“ (Stimmabgabe)   ihres   Produktes   (Wahlprogramm,   Kandidat)   zu überzeugen. „In Deutschland hingegen waren die ‚spin doctors’ des (...)   im   Jahre   1998   fast   alle   in   die   Partei-   und   Machtapparate eingegliedert.“ (Schicha 2002, S, 33f).   Als  Kernpunkt  von  Kampagnen  gilt  im  modernen  Wahlkampf  die Umfrageforschung.   Sie   liefert   die   Kerndaten   für   die   laufende Entwicklung der zielgruppenspezifischen Kommunikationsstrategie in der gesamten Wahlkampfphase. Die Parteien bzw. Wahlkampfexperten  können  somit  den  wechselhaften  Erwartungen und  Ansichten  der  Wähler  eher  und  flexibel  begegnen  und  bleiben 18