3.2.3  Kommunikationskanäle   Im Zeitalter der Digitalisierung ist die Nutzung von Kommunikationskanälen  für  die  professionalisierten  Wahlkämpfen durch    mannigfaltigere    Wege    gekennzeichnet.    Die    modernen informations-  und  kommunikationstechnischen  Bedingungen  (IuK- Technologien)  begünstigen  (nach  Römmele  2002),  insbesondere  in den audiovisuellen Medien, die Ausdifferenzierung im massenmedialen  Bereich.   Zudem   werden   neuartige   Wege   der direkten, zielgruppenspezifischen Kommunikation zwischen den Parteien  und  Wählern  nutzbar.  Das  Fernsehangebot  im  Dualen Rundfunksystem der BRD ist heute z.B. sehr viel umfangreicher und differenzierter.   So   versuchen   die   Parteien   im   Wahlkampf   durch Nachhaltigkeit und Veredelung ihres Kommunikationsmanagements, sich   den   modernen   technischen   Bedingungen   notwendigerweise   anzupassen und für sich zu nutzen. „Die Politikvermittlung muss sich auf     verschiedene     Teilpublika     einrichten.     Ein     Trend     vom broadcasting  zum  narrowcasting  bzw.  von  der  Massen-  hin  zur Individualkommunikation  ist  festzustellen.“  (Römmele  2002,  S.  39). Diese    Entwicklung    verläuft    analog    zur    Individualisierung    der Lebensstile in der Gesellschaft. Die   neuen   Formen   der   direkten   Kommunikation   basieren   auf zugänglichen Kommunikationskanälen der modernen IuK- Technologie.  Das  „direct-mailing“  ist  ein  “quasi-personalisiertes Serienbriefverfahren”  (Römmele  2002).  Die  Briefe,  oder  denkbar wären in Zukunft auch Emails via Internet, werden zielgruppenspezifisch mit Antwortmöglichkeiten (Response-Elemente als  Reaktionsträger)  unvermittelt  an  den  Wähler  versendet.  Das „telemarketing“  ist  eine  telefonische  Kontaktherstellung,  z.B.  zur Meinungsabfrage durch speziell für die Dauer der Wahlkampfphase eingerichtete „call center“.  Bei „mailings“ und „telemarketing“ ist die aktive Kontaktaufnahme von den Parteien zu leisten.   Hingegen  sind  die  Parteien  im  Internet  abhängig  von  der  Aktivität und  dem  Interesse  des  Wählers  für  das  Medium  sowie  von  dem Wahlkampf  selbst.  Das  Internet  ist  ein  wirklich  neuer  Weg  bzw. Kanal der direkten Wahlkampfkommunikation. Mit computergestützter,  digitaler  IuK-Technik  kann  sich  der  Wähler  auf 24